Organisée en présence de plusieurs personnalités institutionnelles, de dirigeants d’entreprises, de partenaires commerciaux et de représentants des médias, la cérémonie a notamment été marquée par la présentation de la philosophie de FEROX, résumée par le slogan « Never Stop », soit « Ne jamais s’arrêter ».

Prenant la parole, Grégory Clerc , CEO du groupe Castel, a expliqué que FEROX entend aller au-delà du lancement d’une nouvelle boisson pour construire une marque dotée d’une identité et d’une personnalité propres.

« Dans la vie, rien de grand n’arrive à ceux qui restent immobiles », a-t-il déclaré, présentant FEROX comme une marque destinée notamment à ceux qui entreprennent, créent, travaillent, s’entraînent et cherchent à repousser leurs limites.

Une marque qui revendique une identité africaine

Le lancement au Gabon intervient après celui de FEROX au Cameroun. Le groupe affiche désormais l’ambition d’étendre progressivement la marque à d’autres marchés africains.

Le discours de lancement a également mis en avant le lien particulier entre le groupe Castel et le Gabon, où son aventure brassicole a débuté avec SOBRAGA il y a 60 ans.

« Le Gabon n’est pas simplement un marché pour nous. Le Gabon fait partie de notre histoire », a souligné l’intervenant, rappelant les investissements réalisés au fil des décennies ainsi que le rôle des collaborateurs et des partenaires dans le développement de l’entreprise.

FEROX entend ainsi se positionner comme une marque africaine portée par une génération présentée comme entreprenante, créative et tournée vers l’avenir.

Le moment particulièrement attendu de la soirée a été la présentation de Francis Ngannou comme ambassadeur de FEROX.

Le champion camerounais, qui a effectué le déplacement à Libreville pour cette cérémonie, a été choisi pour incarner les valeurs mises en avant par la marque : détermination, travail, persévérance et dépassement de soi.

Lors de son intervention, Francis Ngannou a encouragé la jeunesse gabonaise et africaine à ne pas attendre que les opportunités viennent nécessairement à elle, mais à travailler à la création de ses propres possibilités.

Son message s’est inscrit dans la philosophie défendue par FEROX : avancer à son rythme, apprendre de ses expériences et continuer malgré les difficultés.

Pour la marque, le parcours de l’ancien champion de MMA constitue une illustration de cet état d’esprit. Parti d’un parcours difficile avant de construire une carrière internationale, Francis Ngannou est présenté comme un exemple de persévérance et de recherche d’opportunités.

« Never Stop », une philosophie

Au-delà de son positionnement commercial, FEROX veut associer son image à une philosophie résumée en deux mots : « Never Stop ».

Un message qui, selon ses promoteurs, ne signifie pas l’absence d’échecs ou de doutes, mais la volonté de poursuivre son chemin malgré les obstacles.

La marque entend notamment s’adresser à une jeunesse africaine présentée comme désireuse de créer, d’innover, d’entreprendre et de prendre davantage en main son avenir.

Après le Cameroun et le Gabon, FEROX annonce ainsi vouloir poursuivre son déploiement sur le continent africain.

La soirée de Libreville aura donc servi à la fois de lancement commercial et de rendez-vous autour d’un message destiné à une nouvelle génération : continuer d’avancer et ne pas s’arrêter.

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